餐飲新聞

　　現(xiàn)在不少餐飲企業(yè)都有自己的微信公眾號(hào)和微博，即使沒有，餐飲老板也會(huì)經(jīng)常發(fā)朋友圈宣傳自己的餐廳。無論是微信微博還是朋友圈，這些宣傳中寫什么?如何寫才能吸引更多顧客呢?今天我們就來分享下餐飲企業(yè)打造文案標(biāo)題的八個(gè)技巧，既可以作為一篇宣傳文案的標(biāo)題，也可以作為微博或朋友圈一句宣傳語，你的餐廳都能用得到。

1、激發(fā)用戶好奇

　　好奇心是人的天性之一。運(yùn)用到文案標(biāo)題時(shí)主要從三點(diǎn)考慮：

　?、?strong>提出疑問。 通常情況下，能用疑問句或者反問句表達(dá)的時(shí)候就不要用陳述句。

　　例：喜茶HEYTEA《Hey，來開黑嗎?》

　　②顛覆認(rèn)知。 也就是，出乎意料之外卻又在情理之中。

　　例：《GQ報(bào)道 l 劉震云：數(shù)學(xué)不好的人不能成為好作家》

　?、?strong>吊足胃口。 猶抱琵琶半遮面，欲說還休。

　　例：江小白《那天......和女神......》

2、引發(fā)共鳴

　　所謂的共鳴，就是能替用戶說出他最想說的心里話，表達(dá)他最想表達(dá)的觀點(diǎn)，展示他最想展示的態(tài)度。

　　例：

　　江小白《老板，今晚我們不加班》

　　老鄉(xiāng)雞《地球不爆炸，我們不放假》

3、戳中痛點(diǎn)

　　到底什么是痛點(diǎn)?

　　痛點(diǎn)是一切阻礙你變得更好的東西，是需要解決但尚未解決的問題。比如窮與富，丑與美，成功與失敗，孤獨(dú)與幸福等。

　　例：

　　江小白《故事與酒丨年少不懂飄泊》

　　九鍋一堂《你的累，對(duì)得起今天的自己》

4、承諾利益，制造用戶預(yù)期

　　這個(gè)意思是說能讓用戶看到標(biāo)題后立馬明白：

　　這篇文章是講什么?

　　自己看看了會(huì)有什么收獲，益處?

　　比如干貨分享，實(shí)用技巧傳授等。

　　例：巴奴毛肚火鍋 《福利!對(duì)抗降溫的小妙招》

5、蹭知名度

　　也就是帶有名人/權(quán)威頭銜人士/標(biāo)簽人群/權(quán)威機(jī)構(gòu)等關(guān)鍵字眼，因?yàn)檫@些名人或者頭銜本身就已經(jīng)自帶IP形象，也有利于增強(qiáng)標(biāo)題信服力。

　　例：

　　餓狼串說牛肉串串《揭秘!一分鐘告訴你馬云來重慶干啥子》

　　蒙牛乳業(yè)《重磅!梅西成為蒙牛品牌代言人》

6、增加代入感

　　即是讓用戶感同身受，覺得與自己有關(guān)。主要有以下兩個(gè)方面：

　?、?strong>身份標(biāo)簽。 人們喜歡站隊(duì)伍、貼標(biāo)簽、聚圈子、通過文章來維護(hù)社交。

　　江小白《空巢青年，你們過得好嗎?》

　　喜茶HEYEA《單身汪們，請(qǐng)接受我的pick》

　?、?strong>描繪場景。 這種場景應(yīng)當(dāng)是日常生活隨處可見的，比如吃飯，逛街等。

　　奈雪的茶《奈雪雙十一|不止泡茶，還想泡你》

7、利用人性的弱

　　電影《七宗罪》里將人性的弱點(diǎn)總結(jié)為七個(gè)方面，即傲慢、嫉妒、暴怒、懶惰、貪婪、色欲、暴食。

　?、侔谅举|(zhì)是優(yōu)越感【優(yōu)越、自戀、炫耀、成就】

　　烤匠《高端玩法?少了這步的你不算會(huì)吃烤匠麻辣烤魚》

　　②嫉妒——本質(zhì)是想成為對(duì)方【不滿、吐槽、攀比、虛榮】

　　麥當(dāng)勞《一樣吃著加班餐，為什么升職的是TA?》

　?、郾┡胸?fù)面情緒【憤怒、生氣、沮喪、抑郁】

　　四道菜《我不干，多一秒我都受不了》

　　④懶惰——只想要現(xiàn)成的【干貨、套路、模板】

　　西貝莜面村《佛系養(yǎng)生菜譜，拿走不謝》

　　⑤貪婪——欲望無止境【免費(fèi)、優(yōu)惠、贈(zèng)送】

　　肯德基《承包你的吃喝玩樂，K票票是認(rèn)真的》

　　⑥色欲——食色性也【永遠(yuǎn)都是眼球聚集器】

　　九毛九集團(tuán)《開房，你敢來嗎?》

　　⑦暴食——為吃正名【美食攻略、福利、減肥】

　　四道菜《我就問問你，胖怎么了?》

8、畫龍點(diǎn)睛

　　主要分為前綴和后綴兩個(gè)方面：

　　前綴：重磅|突發(fā)|爆料|福利|顛覆|勵(lì)志|驚呆···

　　例：

　　鄉(xiāng)村基《震驚!你和4999元大獎(jiǎng)間只差一次報(bào)名!》

　　海底撈火鍋《福利!8元一份的豆芽，我們?cè)趺醋龅摹?/span>

　　后綴用語注意以下幾點(diǎn)：

　?、?strong>定位人群 (職場新人必讀 | 年輕人必讀 | 房奴請(qǐng)進(jìn) | 有車一族 | 單身狗看哭 …)

　?、?strong>加強(qiáng)推薦 (強(qiáng)烈推薦 | 周末推薦 | 某名人推薦 …)

　?、?strong>解釋說明

　　《一個(gè)人心理成熟的具體表現(xiàn)都有哪些?(知乎點(diǎn)贊破萬)》

　　④補(bǔ)充亮點(diǎn) (多個(gè)亮點(diǎn)無法組織成一句話，加個(gè)括號(hào)單獨(dú)列出)

　　《王思聰：要用一生去超越父親(網(wǎng)友花17萬，讓王思聰回答了這32個(gè)問題)》

　?、?/span>贈(zèng)送福利

　　《3分鐘56張圖錘子T2發(fā)布會(huì)全程回顧!(附3個(gè)必看小視頻)》

　　最后，關(guān)于文案標(biāo)題的擬定，強(qiáng)烈建議在擬定標(biāo)題后進(jìn)行以下6個(gè)方面的審查：

　　①一眼看不懂的標(biāo)題不要用

　　②標(biāo)題中可以多用痛點(diǎn)字詞

　?、蹣?biāo)題字?jǐn)?shù)控制

　　④要兼顧點(diǎn)擊和分享(不要寫用戶不好意思分享的題目)

　?、菀骖欬c(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化

　?、耷?0個(gè)標(biāo)題可能都是廢的