餐飲新聞

　　一家餐廳在客單價(jià)定好后，首先要做的是定位核心產(chǎn)品 。餐廳一旦確定了自己的核心產(chǎn)品，就要著手把這一核心產(chǎn)品演繹和包裝成一件非常有價(jià)值的東西。那么，餐廳經(jīng)營(yíng)者應(yīng)如何對(duì)自己的核心產(chǎn)品進(jìn)行演繹和包裝呢?這就涉及到核心產(chǎn)品定位問(wèn)題。

　　餐廳經(jīng)營(yíng)者應(yīng)從以下這些角度出發(fā)對(duì)核心產(chǎn)品進(jìn)行定位：

01 產(chǎn)品的價(jià)值理念

　　比如健康安全，菜單上提出來(lái)的口號(hào)不能僅限于口號(hào)，而沒(méi)有具體的東西，要做到有理有據(jù)，切實(shí)踐行。從核心價(jià)值理觀念出發(fā)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行清晰定位有利于客戶(hù)迅速找到你的產(chǎn)品 ，幫助你鎖定自己的目標(biāo)客戶(hù)群。

02 產(chǎn)品的分量標(biāo)準(zhǔn)

　　產(chǎn)品的份量標(biāo)準(zhǔn)也需要準(zhǔn)確定位，每一盤(pán)菜具體長(zhǎng)什么樣子取決于品牌定位和產(chǎn)品定位。如果走實(shí)惠型路線，量就要大，如果是走精致型路線，量就要小。

03 裝盤(pán)方式的風(fēng)格

　　裝盤(pán)不是簡(jiǎn)單的將燒好的菜肴盛入盤(pán)中。與眾不同的，精巧美觀，惟妙惟肖的盤(pán)飾包裝也是菜品創(chuàng)新的一個(gè)不容忽視的創(chuàng)作部分。菜肴的盤(pán)邊裝飾只是一種創(chuàng)新表現(xiàn)形式，而菜品原料和口味則是菜肴的內(nèi)容，菜肴的形式是為內(nèi)容服務(wù)的，而內(nèi)容是形式存在的依據(jù)。因此，餐廳應(yīng)從產(chǎn)品的核心理念和特色對(duì)菜品的裝盤(pán)風(fēng)格進(jìn)行定位。

04 菜肴的命名風(fēng)格

　　菜肴的命名風(fēng)格同樣非常重要，好的菜名一定要契合餐廳核心產(chǎn)品的定位理念 。比如在東北餃子館里的“肉末茄子”到了小資餐廳就需要改成類(lèi)似“那一年秋天的茄子”。

　　以上四點(diǎn)說(shuō)明，打造核心產(chǎn)品的過(guò)程就如同包裝一個(gè)明星或者設(shè)計(jì)一個(gè)品牌。產(chǎn)品的核心價(jià)值是什么，它的外觀長(zhǎng)什么樣，應(yīng)該起一個(gè)什么樣的名字，這些問(wèn)題都要有一個(gè)清晰的定位，唯有如此，產(chǎn)品才會(huì)形成真正的差異化。

　　除此之外，關(guān)于核心產(chǎn)品還有三點(diǎn)需要注意：

核心產(chǎn)品不一定是一道菜

　　核心產(chǎn)品是餐廳主要的那些產(chǎn)品，不只是一道菜而已，還可能是一個(gè)系列或者某一部分產(chǎn)品。比如必勝客的披薩是核心產(chǎn)品，但是有很多種披薩，麥當(dāng)勞的漢堡是核心產(chǎn)品，也有很多種漢堡。

核心產(chǎn)品的主理念一定要清楚

　　餐廳要闡述清楚該產(chǎn)品是基于什么樣的背景和價(jià)值開(kāi)始設(shè)計(jì)的。這里面要有情節(jié)的設(shè)計(jì)，給產(chǎn)品講一個(gè)動(dòng)人的故事， 成為產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。

對(duì)核心產(chǎn)品要有主視覺(jué)設(shè)計(jì)

　　在餐廳中，在菜單上，要圍繞核心產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)視覺(jué)的主題。菜單上產(chǎn)品的陳列需要精心的設(shè)計(jì)，從怎樣更利于銷(xiāo)售，更好體現(xiàn)價(jià)值的角度出發(fā)。餐飲企業(yè)想要讓自己的飯菜變成藝術(shù)品，首先要確定核心產(chǎn)品的定位，有差異化，有主旨精神和主旨思想，才能有更好的品牌，更高的營(yíng)業(yè)額。