餐飲新聞

　　它們還不是一兩個，都是一堆堆，成片地出現。但是你能記住幾個?他們的產品有什么特點?

　　恐怕前腳出門，后腳就忘了，更談不上記得產品有什么特點，這對品牌來說是不好的。

　　而取一個好名字，更能讓人記住，花更少的廣告費能有更好的效果。那么：

　　怎么取一個好的品牌名稱?

　　好名字有哪些特點?

　　新品牌如何讓顧客記住你?

　　什么名字能讓顧客一眼看懂你的主打產品?

　　為什么不建議用生僻字、外語?

　　首先，取好一個名字，先要避免犯錯，先做到60分，再爭取做到80分、100分。

　　第一條原則就是別想著用繁體字、生僻字、外語、諧音來取名。

　　你可能會覺得人都有求知欲，一個顧客看不懂的名字，他會想辦法去查、去問這幾個字怎么讀，進而加深對品牌的印象。

　　但真實情況卻是，人家懶得理你。朋友圈、抖音、微博都刷不過來，哪有心情去查不認識的字。

　　求知欲固然是有，但是求知欲來源于對你的產品已經產生了興趣。

　　品牌名是為了吸引人進店消費，然后才對你的產品產生興趣。你取一個看不懂的名字讓人去探索，探索的前提又是對產品感興趣才能行，到底是先有雞還是先有蛋?

　　我見過一家品牌叫【鑫斛藥房】，名字就不太好。因為這兩個字對很多人來說都比較陌生。為了讓大家認識這兩個字，這家公司做了一條視頻廣告，廣告里老師站在講臺上教“三金讀xīn，角斗讀hú”，下面一群小朋友齊聲朗讀，花了大量的廣告費去教育消費者。

　　所以簡單的名字才更容易被記住，銷量才可能更高。

　　比如Sweet7，后來改成中文“7分甜”，再加上芒果飲品，銷量4個月提升了3倍。

　　同時，避免犯錯的第二條原則是，不要一看到名字就產生負面聯(lián)想。

　　比如合成肉、人造黃油，一聽就讓人覺得不健康，如果換成大豆蛋白肉、植物黃油，感覺就不一樣了。

　　要判斷名字夠不夠簡單，可以把名字告訴別人，看能否憑發(fā)音就寫正確，這樣在傳播中才不會出現偏差。

　　還可以試著用輸入法打一下，如果能直接打出來，那么顧客在向朋友推薦你的產品時，也能更容易。類似的像英文、數字不要混用，打起來太麻煩，中英文輸入要切來切去。

　　什么樣的名字更有利于記憶?

　　好名字容易在人心中留下印象，同時也利于用戶向別人介紹品牌。

　　簡單的名字并不一定好記，有的名字太大眾化，消費者根本沒有記憶點。就像人名一樣，子軒、子萱、紫萱，這些名字在幼兒園都能抓出一堆。

　　什么樣的名字利于記憶，我們總結出三點：

　　1、常見詞+反常規(guī)認知

　　用生活中經常見到的兩個詞，組合成一個生活中見不到的事物。

　　比如用反差顏色+事物，彩色熊貓、紅牛、綠企鵝，就是不要彩色孔雀;飛豬、飛蛇、飛象，就是不要飛鳥、飛龍。

　　還有動植物+品類名，比如瓜子二手車、熊貓TV、大象安全套、考拉海淘;

　　數量+動植物，三只松鼠、五糧液、六個核桃、七個核桃……當然跟風就不好了。

　　2、使用疊字

　　同樣，好讀也很重要，易于傳播。比如最常用的疊字，疊字讀起來通常都很上口，就像人的名字一樣。QQ、滴滴、旺旺、當當、拼多多……都是運用了疊字。

　　3、考慮方言、外語的發(fā)音習慣

　　這個好讀，不僅針對普通話，同樣要考慮到外語、方言的發(fā)音。

　　假如未來你的業(yè)務要做到國外去，能不能有一個好的英語名就很重要?！景⒗锇桶汀窟@個名字就取得好，在絕大多數國家的語言中，阿里巴巴的發(fā)音都是一樣的。去外國開展新業(yè)務，這個名字極大降低了認知成本，給公司省下一大筆隱性的推廣費用。

　　而要做成全國性品牌，就不得不考慮方言。大連有一個品牌叫【醬樣兒】，這名字在北方沒問題，但這名字簡直逼死南方人，太拗口。

　　讓顧客從名字聯(lián)想到你是賣什么的

　　讓顧客一眼就能看出來你是賣什么的，會大大降低認知成本。比如喜茶，一看就是賣茶的;炫舞，教跳舞的;馬甲線，健身房品牌。

　　這方面反例也不少，比如俏江南。聽名字像一家服裝品牌，但其實它是菜館。你以為它是江浙菜系，但其實它是一家川菜館。四川與江南，橫跨著大半個中國呢。

　　當然，名字除了能聯(lián)想到產品，還不能反常規(guī)思考。

　　比如引力工場是一家健身房名字，站在老板的角度可能是這樣的聯(lián)想：舉鐵就是要克服地球引力，健身房是舉鐵的地方，所以引力工場很形象。但問題是，很少有人會把健身與引力聯(lián)想起來。

　　再看一個例子，超級猩猩，能聯(lián)想到電影里的金剛，很強壯，寓意健身要練成金剛那種強壯的身材，它就比引力工場更容易讓人們與健身聯(lián)系起來。

　　品牌名實在無法聯(lián)想到你賣的東西怎么辦呢?

　　也有辦法補救。

　　在招牌、宣傳時帶上品類名，比如海底撈火鍋、柴門老狼大盤雞、高德地圖等。

　　除了知道賣什么，最好是能突出產品的質量、特點，讓顧客一眼能看出你的產品和競品間有什么差異。

　　你可能會問：市面上有的品牌可能取的名字并不具備上述特點，有的很裝逼、很高冷，他們不是也很成功嗎?

　　一個品牌的成功，可能與名字好壞無關，可能是靠產品、靠營銷、靠錢砸出來的成功。

　　如果你有幾個億的廣告費，那你取一個高冷裝逼、時尚大氣、寓意聲遠的名字，同樣可以天天鋪廣告給消費者洗腦，讓消費者記住你。如果沒那實力，一個好的品牌名稱就能幫你省很多錢。