餐飲新聞

朋友們，夢(mèng)中情飲，它真的來了！

昨天，網(wǎng)紅椰樹與瑞幸的聯(lián)名咖啡：椰云拿鐵正式全國上線！咱就是說，萬萬沒想到啊，活躍在一線34年的老網(wǎng)紅椰樹，也開始搞聯(lián)名了！這...高低不得整上兩口?。?/p>

01

網(wǎng)紅椰樹，34年首次聯(lián)名！

又土又潮的外包裝

就在上線的當(dāng)天，日站君可以負(fù)責(zé)任地說，那個(gè)經(jīng)典的“又土又潮”的配色，再一次的刷滿了本人的屏幕。

網(wǎng)紅椰樹與瑞幸的聯(lián)名咖啡

圖片來源：瑞幸咖啡

網(wǎng)友們直接一整個(gè)大震驚，并說（端木磊又來了）：“我眼睛有被吵到！”

網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)紅椰樹與瑞幸聯(lián)名的討論

圖片來源：微博評(píng)論截圖

但不得不說，這波反響超級(jí)不錯(cuò)啊。

聯(lián)名公布之前，營(yíng)銷真的很好笑

不過，在此之前，瑞幸與椰樹的營(yíng)銷，真的比聯(lián)名新品來的更值得我們關(guān)注。

怎么說呢？我們來一起看看。前天，也就是新品官宣前一天，兩家都開始了營(yíng)銷預(yù)熱，瑞幸家的廣告是這樣：

瑞幸營(yíng)銷預(yù)熱海報(bào)

圖片來源：瑞幸咖啡

由于椰樹的包裝太有特點(diǎn)，網(wǎng)友們直接就鎖定了正確答案，但在評(píng)論卻故意裝傻稱：好難猜哦。

而椰樹家那邊，也來了個(gè)“神秘預(yù)熱”。

海南椰樹微博營(yíng)銷預(yù)熱

圖片來源：海南椰樹

好家伙，網(wǎng)友們：“不如你倆直接官宣了吧”。

說好了搞神秘，但兩家這么一操作，就導(dǎo)致了新品還沒上線，網(wǎng)上就已經(jīng)流露出大批量的打卡圖。

瑞幸見狀，直接哭訴：讓我安靜的表演完，真的會(huì)謝。

瑞幸營(yíng)銷預(yù)熱宣傳

圖片來源：瑞幸咖啡

這可謂是瑞幸新品史上最尷尬的神秘預(yù)熱。

圖片來源：微博截圖

不過u1s1，椰云拿鐵還是很香的，喜甜的朋友們可沖。

02

聯(lián)名熱！是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，還是一言難盡？

最近幾年，聯(lián)名可謂是各大品牌最愛整的活兒。

有些品牌的聯(lián)名真的是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，互利共贏，屬于粉絲商家雙歡喜，但確實(shí)得承認(rèn)，也有一些就很令人一言難盡。

借此機(jī)會(huì)，咱們來回顧一下，這段時(shí)間人氣很高的幾次聯(lián)名。

這些聯(lián)名，個(gè)個(gè)令人驚喜

說到愛玩聯(lián)名的品牌，日站君第一個(gè)能想到的就是喜茶。前段時(shí)間，大家有沒有被“喜茶黑了”刷屏！

喜茶與藤原浩聯(lián)名

圖片來源：喜茶

沒錯(cuò)，就是喜茶與藤原浩的聯(lián)名產(chǎn)品——“黑 TEA”，其中包含了酷黑莓桑特調(diào)、茶渣靈感隨行杯套裝、茶渣靈感藝術(shù)杯套裝。

喜茶與藤原浩聯(lián)名

圖片來源：喜茶

就連藤原浩本人也同時(shí)在ins上更新了新品。

藤原浩本人在ins上更新了新品

圖片來源：Instagram截圖

網(wǎng)友們對(duì)此的反應(yīng)相當(dāng)興奮，打卡的人數(shù)不勝數(shù)。

直接還上演了一波即興小創(chuàng)作：

網(wǎng)友即興創(chuàng)作

圖片來源： 微博截圖

講真，喜茶能與藤原浩聯(lián)名，還是很令人驚喜的。即使曾經(jīng)的喜茶，在聯(lián)名這塊也做的相當(dāng)優(yōu)秀。

前段時(shí)間，喜茶與文和友博物館就聯(lián)名來了個(gè)臭豆腐蛋糕（不知道會(huì)是真香還是真臭的蛋糕）。

圖片來源： 喜茶

這以假亂真的程度，讓你根本分辨不出這是一塊披著臭豆腐外衣的檸檬芝士蛋糕。

除此之外，還有喜茶與太二酸菜魚的聯(lián)名——酸菜魚包。

喜茶與太二酸菜魚的聯(lián)名——酸菜魚包

圖片來源： 喜茶

僅僅是這可愛的外型，就引來不少人的打卡。

喜茶與太二酸菜魚的聯(lián)名——酸菜魚包

圖片來源： 喜茶

除了和各地經(jīng)典美食進(jìn)行聯(lián)名，喜茶還曾與美團(tuán)外賣聯(lián)名制作了一款環(huán)保袋。

袋上明碼標(biāo)價(jià)寫著“本環(huán)保袋含有0.33個(gè)回收喜茶杯”。

喜茶與美團(tuán)外賣聯(lián)名制作環(huán)保袋

圖片來源： 喜茶

環(huán)保題材一出，成功地讓大家對(duì)喜茶路轉(zhuǎn)粉。

但要說做聯(lián)名周邊做的好的，不能忘了當(dāng)年麥當(dāng)勞與國際知名華裔設(shè)計(jì)師Alexander Wang的聯(lián)名，一句話：真的是搶瘋了。

由Alexander Wang親自操刀設(shè)計(jì)的黑金籃子及黑金M手，時(shí)尚的外型和全球限量300個(gè)的屬性，讓周邊直接一秒售空！

圖片來源： 麥當(dāng)勞

一瞬間，麥當(dāng)勞的手提袋也成為了都市白領(lǐng)的時(shí)尚單品，即使是現(xiàn)在看來，還是想再一次入手。

日站君愿稱之為：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合！

麥當(dāng)勞與國際知名華裔設(shè)計(jì)師Alexander Wang的聯(lián)名設(shè)計(jì)黑金籃子及黑金M手

圖片來源： 麥當(dāng)勞

和麥當(dāng)勞有異曲同工之妙的聯(lián)名，還有星巴克與施華洛世奇。

看這一個(gè)個(gè)鑲滿了鉆石的杯子，寫滿了：我很貴。

星巴克與施華洛世奇聯(lián)名設(shè)計(jì)鑲滿了鉆石的杯子

圖片來源： 星巴克

確實(shí)“不是看起來”，而是真的蠻貴，每個(gè)杯子大約都在300-700元不等。

星巴克與施華洛世奇聯(lián)名設(shè)計(jì)鑲滿了鉆石的杯子

圖片來源： 星巴克

讓杯子不再是杯子，而是更具有收藏價(jià)值與欣賞價(jià)值的藝術(shù)品，（拍拍手）星巴克做得針不戳！

越聯(lián)名越有名系列

可以看得出來，很多品牌用這樣“聯(lián)名”的手段，將兩個(gè)不同領(lǐng)域的品牌聚在一起，彼此融合，各取其長(zhǎng)。

讓品牌的可塑性更強(qiáng)，可能性更大，同時(shí)也帶給了粉絲更多的新意與驚喜，總結(jié)來說就是“越聯(lián)名越有名”。

比如說，閑魚與Levi's的改造廢舊牛仔，將破舊的牛仔組合成全新的單品。

閑魚與Levi's的改造廢舊牛仔

圖片來源：閑魚

還有閑魚與草莓音樂節(jié)的聯(lián)名，閑魚將音樂節(jié)過后的五顏六色的垃圾，收集了起來變成潮包。

閑魚與草莓音樂節(jié)的聯(lián)名

圖片來源：閑魚

這樣的聯(lián)名，都分別拓寬了這三個(gè)品牌的可能性，而且“環(huán)保題材”更能增加粉絲好感度，一舉兩得。

除此之外還有一些我們童年經(jīng)常用的老牌子，想再次重回到大家的視野，他們的慣用手段也是：聯(lián)名。

比如說，大寶與葫蘆娃聯(lián)名護(hù)膚品。

大寶與葫蘆娃聯(lián)名護(hù)膚品

圖片來源：大寶

自然堂與旺旺雪餅的聯(lián)名粉餅。

自然堂與旺旺雪餅的聯(lián)名粉餅

圖片來源：自然堂

御泥坊和周黑鴨聯(lián)名唇膏。

御泥坊和周黑鴨聯(lián)名唇膏

圖片來源：御泥坊

RIO和六神聯(lián)名的花露水風(fēng)味雞尾酒。

RIO和六神聯(lián)名的花露水風(fēng)味雞尾酒

圖片來源：RIO

這些聯(lián)名都讓老牌子再次重回了大眾的視野，也讓年輕人再次對(duì)他們產(chǎn)生了新的興趣。

“買了不知道要干嘛”的聯(lián)名

當(dāng)然，有驚喜的聯(lián)名，就會(huì)有“驚嚇”的聯(lián)名，往往有一些大牌就喜歡另辟蹊徑。比如說經(jīng)典的LV與Supreme的聯(lián)名棺材就令人瞠目結(jié)舌。

圖片來源：Supreme

Givenchy紀(jì)梵希和美國藝術(shù)家Josh Smith新推出的聯(lián)名合作款——“成何提桶”，也令人一時(shí)語塞。

Givenchy紀(jì)梵希和美國藝術(shù)家Josh Smith聯(lián)名合作款“成何提桶”

圖片來源：Givenchy

買不買得起先不說，就算買了，也根本不知道要干嘛。

除此之外還有，Judith Leiber和JDX京東聯(lián)名款晚宴包，35800RMB真的不能再愛。

Judith Leiber和JDX京東聯(lián)名款晚宴包

圖片來源：京東

以及最近的6000人民幣一個(gè)的FARMERBOB與瑪莎拉蒂的盲盒，更讓人不知所措。

FARMERBOB與瑪莎拉蒂的盲盒

圖片來源：FARMERBOB

一時(shí)間也解釋不清這些聯(lián)名的真正用意，可能大概這就是藝術(shù)吧（無價(jià)的）。

03

聯(lián)名：創(chuàng)造出更具有新意與活力的產(chǎn)品

其實(shí)聯(lián)名的興起，也不過幾年時(shí)間。

很多品牌，用過這樣的手段，將兩個(gè)不同領(lǐng)域的品牌結(jié)合在一起，相互取長(zhǎng)，相互融合，創(chuàng)造出具有新意與活力的產(chǎn)品。讓消費(fèi)者看到了品牌的可塑性與可能性，真正的作到了互利共贏。

但也不乏，還有另一些品牌，借著同樣的手段，投機(jī)取巧，嘩眾取寵，消耗消費(fèi)者對(duì)于品牌的信任。

可以說“聯(lián)名”的世界魚龍混雜，而我們作為消費(fèi)者，更要擦亮眼睛去甄別，去選擇真正擁有價(jià)值的好產(chǎn)品。

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本文轉(zhuǎn)載自日本設(shè)計(jì)小站