餐飲新聞

名字本質(zhì)是通過字和符號(hào)影響與消費(fèi)者的距離、空間、時(shí)間感。根據(jù)人際關(guān)系學(xué)理論：相似性、臨近距離是影響關(guān)系的核心要素。所以品牌名字多大程度能喚醒消費(fèi)者對過去熟悉的情境或者母體文化的印象，就有多大程度的成功可能。最后說一句，一個(gè)好名字是能讓消費(fèi)者3-5秒內(nèi)就知道你是誰，你是做什么的，超過了這個(gè)時(shí)間，并且還需要很多二次解釋，那么你的名字就可以放棄，然后再改一個(gè)了，接下來小編將給大家?guī)怼?strong>餐飲品牌取名有什么講究，什么樣的名字才能讓消費(fèi)者記憶深刻”。

喜茶、樂樂茶、完美日記、拉面說、自嗨鍋取名成功的6條總結(jié)：通過分析我挑選的新消費(fèi)品牌中的名字，我們可以從名字角度來小小的總結(jié)一下這幾個(gè)品牌成功的原因(這里拋開所有的其他因素，只從名字傳播角度來說)：

1.新一代品牌名字要想成功，一定是能帶有一種情緒價(jià)值釋放的

我們看以前名字的成功，都是定位于功能，或者強(qiáng)化質(zhì)量屬性。但新一代名字都不會(huì)強(qiáng)調(diào)所謂質(zhì)量和功能，是因?yàn)樾乱淮脩粢呀?jīng)滿足了用戶的馬斯洛需求理論中的生理安全需求，而逐漸邁向自我實(shí)現(xiàn)和尊重需求。所以這里的情緒價(jià)值指的是滿足了用戶更高維度需求，而不是一個(gè)品牌只滿足生理和安全需求。

2. 品牌的情緒價(jià)值中代表的是正向的，有力量的

以喜茶和樂樂茶、完美日記、自嗨鍋這四個(gè)名字為例，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)整體傳播的能量場的價(jià)值都是正面的，積極向上的，而不是負(fù)面的，代表的是積極向上的情緒和情感。

人人皆有一顆向好之心，我們這個(gè)社會(huì)中，沒有人是想要讓自己成為一個(gè)落后的人，或者負(fù)能量的人，所以如果你的茶的名字叫做喪茶，即使在一時(shí)半會(huì)你可以能夠滿足用戶的需求，或者通過滿足用戶的獵奇和好奇心而讓用戶關(guān)注，但長久之下可能沒有辦法持續(xù)。所以在自己取名字的過程中，盡量用人心底層里希望的情緒，人人都想更快樂，都想更喜悅，所以喜樂嗨實(shí)際滿足的是用戶最原始的樂趣。

3. 滿足簡單易傳播

實(shí)話說有些老板，在佛家里說要我執(zhí)太重，總是特別想表達(dá)自己復(fù)雜情緒，給自己起一個(gè)名字好像要表達(dá)自己很多層次的意思。其實(shí)一個(gè)名字首先是要容易被記住，至于說有沒有特殊含義，其實(shí)在后面，如果一個(gè)名字不能被人們所記住，其實(shí)中間說再多的話語也是沒有用的，比如吳亦凡女朋友秦牛正威實(shí)話說，要不是看在她漂亮的份上，我真心不想默念十遍才讓我記住。

所以好名字最高標(biāo)準(zhǔn)就是容易被記住，這讓我想起了多年以前教我語文啟蒙課的老太太給我說的一句經(jīng)典語言，什么叫學(xué)會(huì)了?記住了就叫學(xué)會(huì)了，沒記住就是沒學(xué)會(huì)。

“餐飲品牌取名有什么講究，什么樣的名字才能讓消費(fèi)者記憶深刻”，同樣回到名字上，什么是一個(gè)好名字?記住了就叫一個(gè)好名字，沒記住就不是一個(gè)好名字。上面的市值影響當(dāng)然是多方面的因素構(gòu)成的，團(tuán)隊(duì)能力，企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀都有很多影響，我只是從品牌傳播視角來分析名字對于后期品牌的影響。而這幾家各有優(yōu)劣的名字也是他們在行業(yè)里知名度較高的原因，一個(gè)好名字對于你后續(xù)很多事情都是有影響的。一個(gè)是域名是否可獲得。假如你辛辛苦苦的想出一個(gè)絕妙的名字，結(jié)果發(fā)現(xiàn)你的域名不可以注冊，這就會(huì)對你后續(xù)的新媒體營銷產(chǎn)生非常大的影響，所以當(dāng)靈感來源創(chuàng)造完成之后，需要立刻購買一個(gè)屬于你自己的域名。其次是商標(biāo)可獲得性。商標(biāo)在現(xiàn)代品牌經(jīng)營中已經(jīng)是一個(gè)非常重要的要素，所以在確定名字之前，找到合適的商標(biāo)很重要，一般而言，兩個(gè)字的商標(biāo)已經(jīng)越來越難以獲得。