跨界，官方定義是指，從某一屬性的事物，進(jìn)入到另一屬性的運(yùn)作。主體不變，但事物的屬性歸類發(fā)生變化。

　　進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，跨界現(xiàn)象更是屢見(jiàn)不鮮，特別是在營(yíng)銷方面，原本各自獨(dú)立的行業(yè)主體，卻不斷地進(jìn)行融合滲透，看似腦洞大開(kāi)，卻時(shí)常能創(chuàng)造出出其不意，但發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的全新經(jīng)濟(jì)刺激點(diǎn)。

　　跨界的本質(zhì)是資源整合。通過(guò)自身資源的某一特性，與其它表面上看似毫不相干，但內(nèi)在卻又有某些相似或關(guān)聯(lián)的另一類資源，進(jìn)行合理創(chuàng)新，搭配應(yīng)用，以求取得成倍地?cái)U(kuò)展相互資源的應(yīng)用價(jià)值，甚至有可能雜交出一個(gè)全新的完整的獨(dú)立個(gè)體。

　　跨界的調(diào)性必須與對(duì)方品牌相匹配才行。俗語(yǔ)道寶馬配英雄，跨界營(yíng)銷就像談戀愛(ài)，“確認(rèn)過(guò)眼神，遇上對(duì)的人”才能幸福美滿，如果風(fēng)格迥異，毫無(wú)關(guān)聯(lián)，格調(diào)錯(cuò)位，這般強(qiáng)扭的瓜，如何能甜到消費(fèi)者的心里去呢?

　　跨界，打破傳統(tǒng)意義上品牌縱向營(yíng)銷的發(fā)展路子，橫向結(jié)網(wǎng)，變線為面，多品牌共同結(jié)成聯(lián)合戰(zhàn)線，互相借勢(shì)，將各方品牌力量凝聚起來(lái)，威力自然成倍增長(zhǎng)。

　　跨界打破線上線下的界限，出其不意的新組合C位出道，總是給顧客無(wú)窮無(wú)盡的驚喜和新鮮，體驗(yàn)感倍增，甚至引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)，一次又一次的點(diǎn)燃顧客的消費(fèi)熱情。

　　新茶飲巨頭喜茶，就在跨界的海洋里玩得風(fēng)生水起，不亦樂(lè)乎，華麗化身為時(shí)尚潮流界的弄潮兒。旅行、時(shí)裝、酒店、美妝、潮牌……只能說(shuō)，沒(méi)有喜茶跨不到，只有我們想不到。

　　以喜茶聯(lián)合巴黎歐萊雅為例，喜茶塑造了一個(gè)亦真亦幻的人物形象：喜茶女孩，她不是傾國(guó)傾城，但卻很有特點(diǎn)，討厭一成不變，可酷又可甜。她偶爾犀利，也會(huì)撒嬌，脾氣剛剛好。她懂得克制，說(shuō)不貪杯就不貪杯。她很有耐心，認(rèn)為美好的事物都值得等待。喜茶女孩，好像永遠(yuǎn)不會(huì)對(duì)生活厭倦。

　　這般人喜愛(ài)的喜茶女孩，標(biāo)配就是喜茶聯(lián)合巴黎歐萊雅推出的跨界聯(lián)名美妝口紅禮盒，禮盒內(nèi)有三款顏色的口紅，莓莓色，紅透透的唇彩像剛喝完莓莓，草莓汁的紅潤(rùn)停留在唇上;莓果色，觸目的紅是熟透的藍(lán)莓和草莓交織而成的一抹濃重;西柚色，淺淺的西柚色恰如一陣一天的風(fēng)，如紅柚冰沙般清爽。

　　茶飲和美妝，初想起來(lái)有點(diǎn)無(wú)厘頭，但經(jīng)過(guò)喜茶的人物故事描繪，似乎又合情合理，青春的色澤不正是兩者的共同點(diǎn)嗎?在顧客恍然大悟的時(shí)候，喜茶和歐萊雅同時(shí)完成了品牌廣告的深度植入，很多顧客都能在其中找到自己的影子，感同身受的體驗(yàn)，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者的心靈更近了一步，這是單單一個(gè)茶飲品牌或美妝品牌做不到的。

　　除了這份禮盒，喜茶更推出了HEYTEA COLOR 會(huì)員卡，通過(guò)口紅的色彩，寄托喜茶想要表達(dá)的時(shí)尚態(tài)度，讓顧客從多維度重新認(rèn)識(shí)喜茶，這種跨界帶來(lái)的全新體驗(yàn)感，是當(dāng)下最能吸引年輕消費(fèi)群體的營(yíng)銷利器。

　　不論是共享資源流量，還是互相借勢(shì)宣傳，聯(lián)名跨界最大的亮點(diǎn)，就是給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的體驗(yàn)感。在娛樂(lè)至上的消費(fèi)時(shí)代，體驗(yàn)為王永遠(yuǎn)是吸引人流的核心技術(shù)。

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈的餐飲市場(chǎng)，后起之秀層出不窮，顧客喜新厭舊的心理總能不斷地被崛起的新品牌滿足迎合，而老品牌想要引起持續(xù)的關(guān)注，就必須不斷地制造話題。喜茶創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方向，通過(guò)跨界與消費(fèi)群體產(chǎn)生高粘性的碰撞摩擦，聚合多方影響力，拓寬品牌傳播渠道，以此引發(fā)更多的關(guān)注，增強(qiáng)復(fù)購(gòu)率與購(gòu)買力。