尋餐提示:創(chuàng)業(yè)有風(fēng)險(xiǎn),投資需謹(jǐn)慎 備案號(hào):蜀ICP備2021016936號(hào)-3
版權(quán)所有:尋餐網(wǎng) 未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載使用
![尋餐網(wǎng)公眾號(hào)](/coco/img/wx_ewm.jpg)
尋餐網(wǎng)公眾號(hào)
![尋餐網(wǎng)微博](/coco/img/weibo_ewm.png)
尋餐網(wǎng)微博
過去三年,中國洗碗機(jī)市場(chǎng)可謂是“風(fēng)起云涌”。不僅專業(yè)的廚電企業(yè),綜合性家電企業(yè)、小家電企業(yè),甚至連互聯(lián)網(wǎng)公司、中小微創(chuàng)業(yè)型公司都在參與其中,期望從急劇增長的市場(chǎng)中分得一杯羹。截止2017年11月,在售洗碗機(jī)品牌數(shù)量達(dá)到51個(gè),產(chǎn)品型號(hào)達(dá)267個(gè)。
這其中,尤以方太水槽洗碗機(jī),表現(xiàn)最為優(yōu)異,從原創(chuàng)發(fā)明到上市引爆,短短3年時(shí)間,就發(fā)展成了家電產(chǎn)業(yè)的符號(hào)級(jí)產(chǎn)品,讓數(shù)十萬中產(chǎn)家庭實(shí)現(xiàn)了“只吃飯不洗碗”的生活夢(mèng)想。那么,方太水槽洗碗機(jī)的異軍突起,是時(shí)勢(shì)造英雄還是英雄造時(shí)勢(shì)?
時(shí)勢(shì)造英雄,新生代消費(fèi)催熱洗碗機(jī)市場(chǎng)
2015年的中國,人均GDP接近5萬元,住房、旅游、文化消費(fèi)與汽車成為城鎮(zhèn)居民津津樂道的投資熱點(diǎn),2億中產(chǎn)階層率先步入消費(fèi)升級(jí)行列,帶動(dòng)國民生活方式開始向健康、休閑方向進(jìn)行歷史性轉(zhuǎn)變。麥肯錫報(bào)告稱,某些重大變化也正在浮出水面。隨著消費(fèi)者越來越成熟,越來越挑剔,普遍性的市場(chǎng)增長時(shí)代逐漸走向盡頭。消費(fèi)形態(tài)正從購買產(chǎn)品到購買服務(wù),從大眾產(chǎn)品到高端商品轉(zhuǎn)變。另外,消費(fèi)者開始尋求更為均衡的生活方式——健康、家庭和體驗(yàn)成為主要關(guān)注點(diǎn)。
同時(shí),消費(fèi)升級(jí)也成為媒體報(bào)道最多的熱詞。網(wǎng)購成為消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)向標(biāo),“人們逐漸認(rèn)識(shí)到三個(gè)層次的需求:愛美、怕死、缺愛。女孩子的優(yōu)先級(jí)是愛美;隨著成熟就越來越怕死,要吃健康點(diǎn);而愛的需求是永遠(yuǎn)的。因?yàn)檫@個(gè)認(rèn)知,大家就會(huì)知道把錢和時(shí)間花在哪里?!钡鳛橄M(fèi)升級(jí)的重要組成部分,中國家電業(yè)卻在2015年陷入了前所未有的寒潮:冰箱銷售量下降9.1%,銷售額下降6.5%;空調(diào)銷售量和銷售額同比分別下降16.0%和19.8%;情況最好的洗衣機(jī),銷售量和銷售額也僅增長0.6%和1.1%。
顯然,中國家電業(yè)并沒有引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。專家認(rèn)為,家電作為耐用消費(fèi)品,因?yàn)槠涔δ苄?、?shí)用性,而缺少娛樂性等特點(diǎn),無法在“愛美、怕死、缺愛”上有所表現(xiàn),難以真正讓用戶主動(dòng)參與到廠家的產(chǎn)品創(chuàng)新中來。
時(shí)代召喚英雄。就在這一年,方太水槽洗碗機(jī)橫空出世。這個(gè)旨在改變10億人次清洗習(xí)慣的產(chǎn)品,以跨界融合和一體化創(chuàng)新,將洗碗機(jī)、果蔬凈化機(jī)、水槽實(shí)現(xiàn)三合一,不只是洗碗,還能高效去除果蔬表面農(nóng)殘。在空間上做減法、功能上做加法,從身體健康和自由生活入手,讓年輕媽媽有更多時(shí)間去愛美,讓健康食品呵護(hù)家人,更能傳遞家人間的關(guān)愛,幫助用戶發(fā)現(xiàn)健康需求和自主時(shí)間的需求,一下子打開了中國家電業(yè)的天花板,躍升為市場(chǎng)的爆品。
2015年以前,整個(gè)洗碗機(jī)行業(yè)的平均增長率在10-15%左右。自方太水槽洗碗機(jī)上市后,當(dāng)年行業(yè)增長率便提升到21.5%。而2016年更是飆升至120.5%,2017年增長率又創(chuàng)新高,達(dá)到140%。整個(gè)洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模也從10億躍升至20億,而今更是劍指40億。
英雄造時(shí)勢(shì),水槽洗碗機(jī)幕后有位超級(jí)英雄
所謂時(shí)勢(shì)造英雄,連續(xù)三年中國洗碗機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了空前繁榮。這不由得引起人們反思,為什么在過去15年發(fā)展過程中,中國經(jīng)濟(jì)高速增長,人們的購買力也一直在提升,洗衣服有洗衣機(jī),掃地有吸塵器,但唯獨(dú)洗碗機(jī)市場(chǎng)遲遲沒有發(fā)展起來呢?相對(duì)于西方發(fā)達(dá)國家洗碗機(jī)60%-70%的家庭普及率,中國市場(chǎng)的普及率低得可憐,還不到1%。而偏偏選擇2015年引爆呢?
答案很簡(jiǎn)單。英雄也在造時(shí)勢(shì),方太水槽洗碗機(jī)的跨界創(chuàng)新成為洗碗機(jī)市場(chǎng)復(fù)興的幕后大英雄。據(jù)悉,為了水槽洗碗機(jī)項(xiàng)目,方太技術(shù)團(tuán)隊(duì)走訪了25個(gè)城市的1000多戶家庭,邀請(qǐng)其中25位“資深洗碗專家”共同參與產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì),并從東西南北不同區(qū)域飲食習(xí)慣入手,進(jìn)行了上千種類型碗筷的清洗實(shí)驗(yàn)和測(cè)試,前后花了5年時(shí)間,最終才推出了這款原創(chuàng)發(fā)明的跨界融合水槽洗碗機(jī)。這款水槽洗碗機(jī)具有方太22項(xiàng)發(fā)明專利技術(shù),業(yè)界驚呼其為“發(fā)明專利最多的家電單品”。其核心的旋風(fēng)水流噴射系統(tǒng)動(dòng)力強(qiáng)勁,水柱噴射可達(dá)2米高,性能相當(dāng)于傳統(tǒng)洗碗機(jī)的兩倍。
此外,水槽洗碗機(jī)還秉承了方太的工匠精神。每一臺(tái)產(chǎn)品都經(jīng)過手工精磨、拋光,讓它變得更加細(xì)膩有光澤;每件手工打磨的產(chǎn)品上都刻有個(gè)人的編號(hào),用這種“物勒工名”的方式,保證了工人的責(zé)任心和匠心。
作為中國高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌,方太不僅原創(chuàng)發(fā)明了水槽洗碗機(jī),為行業(yè)無邊界創(chuàng)新與發(fā)展開啟新通道,而且憑借洗凈一體化產(chǎn)品的創(chuàng)新與迭代引發(fā)行業(yè)顛覆性變革。從Q1、Q3到Q5、Q6,再到最新發(fā)明的Q7,兩年時(shí)間完成數(shù)次基于中國消費(fèi)者使用習(xí)慣的顛覆原創(chuàng)和跨級(jí)創(chuàng)新。來自中怡康的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:如今,方太水槽洗碗機(jī)的市場(chǎng)份額已經(jīng)躍升至41.5%,成為中國洗碗機(jī)市場(chǎng)的“帶頭大哥”。
不僅如此,中國家電業(yè)還普遍認(rèn)為,方太水槽洗碗機(jī)的貢獻(xiàn)還包含著方太對(duì)家電消費(fèi)文化的推動(dòng)。方太水槽洗碗機(jī)不只是創(chuàng)新跨界產(chǎn)品,更是一款有溫度的時(shí)間機(jī)器。它的溫度在于水槽洗碗機(jī)發(fā)明創(chuàng)造的原動(dòng)力和出發(fā)點(diǎn)是對(duì)中國家庭充滿愛意的關(guān)注和關(guān)懷。水槽洗碗機(jī)的創(chuàng)新充分結(jié)合了中國家庭飲食結(jié)構(gòu)、清洗習(xí)慣和廚房特點(diǎn),是專屬于國人的洗碗機(jī)。它的出現(xiàn),徹底將中國家庭從繁冗的家務(wù)中解脫中來,可以有更多時(shí)間與家人一起共享高品質(zhì)的幸福生活。
所以,是時(shí)勢(shì)造英雄,還是英雄造時(shí)勢(shì),在方太水槽洗碗機(jī)的案例看來,顯然是二者皆有,缺一不可!我們期待著未來中國家電市場(chǎng)涌現(xiàn)越來越多的時(shí)代好產(chǎn)品!
尋餐提示:創(chuàng)業(yè)有風(fēng)險(xiǎn),投資需謹(jǐn)慎 備案號(hào):蜀ICP備2021016936號(hào)-3
版權(quán)所有:尋餐網(wǎng) 未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載使用
尋餐網(wǎng)公眾號(hào)
尋餐網(wǎng)微博