華帝廚電拿什么支撐高增長?

　　2017年在家電市場整體增長乏力的情況下，廚電板塊仍以漂亮的增長曲線加冕了家電的年度“優(yōu)秀班集體”。而從近日陸續(xù)放榜的成績單來看，華帝股份較為亮眼，日前華帝披露了2017年業(yè)績快報，報告顯示，2017年華帝實現(xiàn)營業(yè)總收入57.31億元，同比增長30.4%，歸屬于上市公司股東凈利潤5.08億元，同比增長55.22%。從2017年四個季度來看，華帝每個季度都保持了30%以上的營收增速，50%以上的凈利潤增長，在房地產(chǎn)市場增長受阻，遭遇持續(xù)調(diào)控的大環(huán)境之下，華帝依然能夠保持高速增長，實屬不易。

　　對于增長原因，華帝在業(yè)績快報中表示，主要是因為公司實施高端化智能化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，積極推出高端新品，因此營業(yè)收入實現(xiàn)大幅增長。從品牌上看，2017年華帝發(fā)布了“智尚生活”的品牌戰(zhàn)略，同時啟用了趙麗穎和林更新作為品牌新代言人。從單價上升情況來看，華帝產(chǎn)品單價提升幅度居行業(yè)榜首，這也驗證了華帝品牌升級戰(zhàn)略的成功。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，未來幾年廚電市場仍舊保持持續(xù)增長，2018年廚電行業(yè)規(guī)模有望突破1000億元。有關(guān)專家表示，在“消費升級”的背景下，新興消費需求涌現(xiàn)，新興技術(shù)備受追逐，廚電行業(yè)面對這一變化也開始迎來新一輪的格局變化，未來的廚電市場中，廚電市場的高端化趨勢正在凸顯，也讓更多的廠家意識到“得高端者得天下”。

　　北京中怡康時代市場研究有限公司副總經(jīng)理彭煜也表示，為迎合高端消費人群的品質(zhì)消費理念，廚電市場擁有了高端、智能、健康、嵌入式等潮流標(biāo)簽，為市場注入了多元化創(chuàng)新驅(qū)動力。

　　盡管華帝2017年度的業(yè)績增長迅速，但未來能否繼續(xù)保持高增長，業(yè)內(nèi)仍有質(zhì)疑之聲。因為美的、海爾等綜合大家電品牌，必定會加速對高端廚電市場的滲透和搶占。在中低端廚電市場有著較高市場占有率的美的，也釋放了進軍高端的市場信號。這將對傳統(tǒng)廚電華帝未來利潤高速增長帶來激烈競爭。同時，本屆AWE的參展新秀互聯(lián)網(wǎng)品牌云米廚電產(chǎn)品的發(fā)布，也釋放出了互聯(lián)網(wǎng)品牌對智能廚電的虎視眈眈。華帝要想在這場廚電搶灘戰(zhàn)中繼續(xù)領(lǐng)航，就需要不斷地擴大研發(fā)，提升產(chǎn)品力。

　　對此，華帝董事長潘葉江表示，華帝的智能廚電產(chǎn)品研發(fā)，是循序漸進的，通過多年的技術(shù)開發(fā)經(jīng)驗和技術(shù)專利的積累，華帝有絕對的研發(fā)能力能進行產(chǎn)品的迭代，不斷優(yōu)化用戶體驗，最終找到一個完美的智能解決方案。

　　“機遇與風(fēng)險并存是做企業(yè)最大的激情所在，消費升級將帶來更強力的洗牌，市場向一線品牌集中的趨勢日益明顯，未來的新實體經(jīng)濟將面臨著只認(rèn)第一、不認(rèn)第二的殘酷局面，一、二線梯隊差距只會越來越大。但同時，廚電行業(yè)走向高端的趨勢并未改變，我們新一代消費群體對于體驗、價值的注重，將為企業(yè)釋放出廣闊的升級空間。”潘葉江說。