外賣平臺餓了么的快閃店腦洞越開越大，從深夜食堂開到與知乎聯(lián)名的“知食堂”，販賣可以喝的墨水、"芝士就是力量"等菜色；最近他們的跨界合作對象變成了成人用品生產商岡本。

年初餓了么與岡本聯(lián)合在上海開了一家只營業(yè)12小時的快閃店“時光便利店”，卻并不售賣食物——而是時光膠囊。每顆膠囊里有不同的未知商品，比如岡本安全套、餓了么會員卡、單向歷、定制雨衣等等。每件物品都對應一句愛的寄語——比如“想把你喂胖，這樣愛你的地方又多了一點”，“吃飯和吃你，兩件人生大事”等等。

餓了么x岡本

據岡本微信公布的數據統(tǒng)計，12小時內共計有8萬人參與了快閃店活動，送出了1800多份時光膠囊內的“時光之愛”。

如果你有點疑惑餓了么與岡本之間的品牌關聯(lián)度究竟是什么——這兩個看似風馬牛不相及的品牌事實上想表達的主題是類似的： 撇開快餐化愛情和速食外賣的印象，讓消費者對品牌品質和平臺產品產生更深信賴。

我們曾報道過餓了么去年的一波快閃店，背后是他們與年輕人進行品牌精神溝通的嘗試。四月餓了么與網易合作的喪茶就是一個頗有社交聲勢的案例，此后他們每個月都有新的快閃店開張，諸如5月20日的“愛無能小酒館”、七夕的“天生敢愛”、《銀魂》動畫主題的“阿銀的甜品店”，9月與知乎合作的“知食堂”等等。

知食堂

原本餓了么的快閃店大多與食物關聯(lián)緊密，不過現在其主題也變得更多元。“我們希望餓了么提供的不只是吃、喝等服務，而是精神層面和人們是有呼應的”，餓了么品牌總監(jiān)鄔宋錢曾在接受我們采訪時表示。去年8月餓了么收購百度外賣，在行業(yè)格局趨于穩(wěn)定后，他們開始著力于品牌形象升級。品牌去年推出的一支年輕人潮流文化的廣告片多少透露了他們的目標——把品牌變成一個更有趣、與年輕人生活關聯(lián)度更高，且更時髦的品牌。

快閃店無疑是近期最流行的營銷關鍵詞。市場研究公司Eventbrite的報告顯示，有超過3/4的年輕消費者在預算有限的情況下會有限考慮購買體驗，而非實物；超過80%的新消費者對現場感和即時體驗感興趣。在這波快閃店浪潮中，餓了么選擇與岡本合作這類話題性較強的快閃店，也許更能從碎片化的網絡時代攫取年輕人的注意力。

畢竟如今快閃店已經是年輕人文化的一種社交貨幣了。人們在線下的各類快閃店中打卡、拍照、發(fā)朋友圈，也是一種值得秀出來的生活方式。